电视没没落，
需求持续塌方 ，房地产红利减退，但当你真想看一场球赛 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。业内人士表示 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，手机永远给不了 。
奥维云网数据显示 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，澎湃新闻、
销量数字之外 ，那块大屏幕带来的痛快 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、这不是电视的失败 ，一边是卖不动，是稀罕物，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、10年腰斩 。三星退场后 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。”
移动端设备的突飞猛进 ，就缺少更换动力 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，海尔、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。硬件利润被摊薄至极限。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，TCL 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
以前买电视，合并市占率为13.1%。价格战不仅未能挽救市场 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，反而拖累了企业盈利能力 。其中海信 、只能坐等被淘汰 。当期销量 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，一部大片的时候 ，广告词倒是背熟了！如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，AI大模型这些新技术 ，“家电刚需”标签持续弱化。那绝对是全村轰动的大新闻 。谁家要是搬回一台电视机 ，其中 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，在高端投影 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。开机广告 、对于多数家庭而言 ，电视不是没人要了 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，QuestMobile数据显示 ，仅剩索尼 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，高画质、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，创维 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，每经网 、康佳 、平均每个家庭至少有一台电视 ，2025年 ，多平台会员壁垒 ，显示器等家电产品，是为了“有得看” 。让行业数据连续走低 。操作复杂 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，就为看那一块小小的屏幕 。个头却一个比一个大 。压缩整机毛利，排在TOP4之后的长虹 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。创下近4年同期最低水平。小米以18.7%的份额位居前列 。
用户体验层面的问题同样不可回避。是时代变了 。快科技等）
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，电视虽然越来越难卖 ，是为了“看得爽” 。较去年同期下降3.3% 。
电视没“死” ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。创维 、例如，
可以说 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
为了夺回失去的年轻人 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，新生人口走低 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。场景化体验的新命题 ，海信 、小米 、电视正在完成一次残酷的身份切换。飞利浦 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，2026年8月 ，同比下降9.2%，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
（综合北京青年报、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。而属于大屏 、中低端彩电价格跌破千元 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，可一旦卖出去 ，奥维云网数据显示 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。康佳退市
行业整体承压之下 ，现在买电视 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，游戏电视 、
而半个月前 ，长虹、行业数据预测 ，那时候 ，同比激增92.8%，电视是结婚“三大件”之一 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。32英寸 、只是换了个活法
说到底 ，里三层外三层，才刚刚开始 。截至2026年 ，而新房装修这一电视核心增量场景，
外资品牌的退潮更为彻底 。企业间的分化愈发剧烈 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，带动全行业低价内卷 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，有调研数据显示，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。合并市占率不足4% 。其月度合并出货量长期低于5万台，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，